El Día del Gamer, conmemorado el 29 de agosto, tiene sus orígenes en 2008, cuando tres revistas especializadas en videojuegos del grupo editorial Axel Springer en España acordaron instaurar una fecha para celebrar la pasión por los videojuegos en el mundo de habla hispana. Con el tiempo, esta jornada ha evolucionado para reconocer y festejar a los entusiastas de los videojuegos, que abarcan desde jugadores ocasionales hasta apasionados fanáticos.
La industria de los videojuegos ha revolucionado la manera en que las marcas se conectan con su audiencia. A medida que los videojuegos ganaron en popularidad, las empresas comenzaron a aprovechar esta tendencia para promocionar sus productos. Sus estrategias incluyen la incorporación de productos en los juegos, la organización de eventos y competencias, y la utilización de influencers de videojuegos para llegar a las audiencias de una forma más auténtica.
A nivel mundial, el mercado de la publicidad en videojuegos alcanzó los 39,800 millones de dólares en 2022, y se prevé que esta cifra alcance los 43,900 millones de dólares en el año en curso, 2023.
El ámbito del marketing en el mundo de los videojuegos no se limita únicamente a los propios juegos, sino que se ha expandido hacia plataformas de streaming, redes sociales y contenido en línea. La publicidad dentro de los juegos, los respaldos a equipos de deportes electrónicos (eSports) y las colaboraciones con streamers y youtubers han demostrado ser vías efectivas para alcanzar a una audiencia altamente involucrada.
El In-Game Advertising, los patrocinios y colaboraciones, las transmisiones en vivo de juegos y streamers, los eventos y torneos especiales, así como la incorporación de realidad virtual y realidad aumentada, son algunas de las formas en las que el marketing y la publicidad se han infiltrado en la industria de los videojuegos en los últimos años.
Una de las razones por las que los videojuegos ejercen un gran impacto en el marketing radica en la sólida comunidad que los rodea. Los jugadores se conectan en línea, comparten sus experiencias y participan en debates acerca de sus juegos favoritos. Esto ha propiciado la aparición de comunidades en línea y ha habilitado a las marcas para interactuar de manera directa con los jugadores.
Según un estudio realizado por Newzoo, en 2022, el número de jugadores a nivel mundial alcanzó los 3,100 millones, lo que representó un incremento del 5,7% con respecto al año anterior. El estudio también destacó que el 45% de los gamers supera los 25 años de edad.
El Día del Gamer conmemora la duradera influencia que los videojuegos han ejercido en la cultura, el entretenimiento y la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. La industria continúa evolucionando y ofrece nuevas formas de interacción y compromiso con los jugadores, lo que a su vez continuará impulsando la innovación en el campo del marketing y la publicidad.
